februari 13, 2012

(Publicerad i Göteborgs Posten 11 februari 2012)

Vi måste kanske börja omdefiniera framgång. När reggaeartisten Kapten Röd vann priskategorin Årets artist i årets P3 Guld-gala var det många musikjournalister och radiomedarbetare som höjde på ögonbrynet. Kapten Röd var nämligen nominerad i kategorin tillsammans med artister som Veronica Maggio som i jämförelse hörs mycket oftare i radiokanalernas spellistor och har fått göra fler intervjuer i press. Den närmaste veckan efter Kapten Röds vinst var det många musikjournalister som nästan försökte bortförklara vinsten, och bitvis lät det hela som ett försökt till diskvalificering av det som skett. I radio och i tidningar försökte tyckare förklara att Kapten Röd vunnit för att han lyckats mobilisera flest röster, inte för att han var störst.

Det är dags att börja fundera kring hur storhet och framgång inom musiken definieras. Ska framgång beräknas traditionellt efter antal rundor artistens musik roterat i radiokanaler, antal artiklar som skrivits om artisten, att erkända musikjournalister bekräftat och rosat musiken och att artisten har ett större skivbolag i ryggen? Eller bör storhet kanske omdefinieras nu och mätas i generering av publik-engagemang.

I dag befinner sig massan mitt i ett enormt informationsflöde. Radions spelar musik, youtube bidrar med musikaliska intryck, kompisarna delar med sig av favoritmusiken på sociala nätverk där även artisterna bidrar med extramaterial, folk gör egna spellistor på Spotify, tidningarna skriver om artisterna, miljontals bloggare agerar musikskribenter och skivbolagen svarar på detta flöde med att ge ut ny musik i en allt högre fart för att inte förlora lyssnarnas uppmärksamhet. Massan befinner sig i informationsstress just nu och här är det just konsumenternas uppmärksamhet som är det absolut svåraste att erhålla.

Mitt i en informationsstress är det svårt att fokusera på ett meddelande. Från det att en lyssnare nås av meddelandet att en artist är nominerad i en priskategori till att lyssnaren faktiskt röstar, kommer flertalet distraherande ”örfilar” i form av ny information som ropar efter uppmärksamhet. Däremellan nås samma lyssnare troligtvis av ny information om samma artist i form av artiklar, musik, blogginlägg osv. som gör att denne aldrig riktigt hinner sakna artisten.

I nutidens informationsstress är det närhet till publiken som är den verkliga bedriften. Uppmärksamhet, och att hålla kvar din uppmärksamhet, är hårdvaluta. Artister som Kapten Röd kan därmed sägas vara rik och den verkliga vinnaren enligt framtidens definition av ”stor” och framgångsrik.

0 | Kommentera! | , , , , ,


december 8, 2009
Foto: Erik Svensson (Erik By Erik)

Foto: Erik Svensson (Erik By Erik)

Jag saknar Henok Achido bland årets nomineringar till P3-Guld och Grammis 2010. Jag är dels rätt imponerad av att den nya generationen fått ta stor plats inom nomineringarna till båda priserna. Men jag är  förvånad över Henoks frånvaro.

Jag vet att album som släpps i början av året tenderar att komma i skuggan av de album som släpps under årets senare hälft då dessa nomineringar kommer till. Men med tanke på den höga kvalité Henok Achidos album ”Almaz Charmin Child” håller borde detta inte vara möjligt i just det här fallet.

Ja, jag vet, smaken är som baken. Och kanske är det just det som är grejen i det här fallet. Tittar man närmare på nomineringarna slår det en att det kan finnas vissa aspekter som lättare går hem hos jurygrupperna… att det rappas på svenska först och främst. Inga konstigheter egentligen kanske. Jag menar, klart att rap på svenska bättre träffar gemene lyssnaren här hemma. De gånger det inte rappas på svenska drar soundet antingen åt pop-rock (Swingfly), eller åt ett kommersiellt och klubbigt sound (J-Son). Det ligger ingen värdering i denna tappra analys. Bara en vilja att försöka förklara det oförklarliga.

För mig är Henoks platta definitivt en av årets bästa. Albumet, som fick bl.a helsidor och SVD och DN och topp-recensioner av musikjournalister landet runt, innehåller enbart produktioner i hög kvalité och fantasifulla samplingar. Den är märkbart välplanerad, med ett enhetligt genomgående sound. Plattan är ”rund”, vilket innebär att den har en början och ett slut. Dessutom toppas spåren med personliga och rätt intima låttexter och kompetent rap. Den som lyssnar på rapen vet att Henok just nu är en av våra absolut bästa MC’s som varierar och leker med sitt flow och snarare dribblar med beatet än ligger på det. Dessutom har låtar från plattan visat sig ha hit-faktorn och rullat frekvent i radio och musik-kanaler, Henok har uppträtt i otaligasvenska TV-program, som förband till kommersiella amerikanska akter och på Hultsfred.

Kan det vara så att Henok drabbats av Svennebanan-syndromet? Det hänvisar till att Promoe gjorde hiphop i mer än ett deccenium men inte blev rikskändis förrän techno-rap-låten ”Svennebanan” släpptes.

Henok Achido rappar på engelska. Plattan ”Almaz Charmin Child´s” sound är dramatiskt, lite mörkare och ”tyngre”, melankolisk och ”går i moll”.

Kan det vara så att viss hiphop inte passar Folkhemmet oberoende av dess kvalité? Vad bör anpassas isåfall? bör artister kompromissa med sina preferenser och anpassa sitt sound så det passar öronen bättre, eller borde öronen skolas i hiphop? eller är det kanske dött lopp?

Fly Fresh

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

No Rest For The Wicked

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Pusher

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Ibland ska man se till att säga sitt. Nu är det ett sådant läge. Kommentera!

17 | Kommentera! | , , ,


Sida 1 av 11

Om Ametist

Ametist är musikjournalist.

Mail: ametist@ametistazordegan.com
Twitter: twitter.com/AmetistAmetist
Instagram: instagram.com/ametistametist

Läs mer om mig här.


Senaste bilden på Ametist Instagram

Följ mig på Instagram


Ametists senaste tweet

Följ mig på Twitter